El jurado rinde homenaje a su pionerismo en publicidad automotriz.
Wolfsburg/Cannes, 28 de junio de 2009 – El fabricante de automóviles más grande de Europa fue presentado con su primer Lion en la categoría “Anunciante del año”, recibiendo así el honor más alto de la industria publicitaria durante el 56º Festival Internacional de Publicidad “Cannes Lions 2009”. Volkswagen ha sido presentado con alrededor de 150 “Oscares publicitarios” en Cannes desde 1961. “Al presentarle este honor a Volkswagen el día de hoy, estamos homenajeando a una compañía que ha sido un símbolo de marketing creativo e innovador en la industria automotriz durante décadas”, dijo Terry Savage, Presidente del Festival, durante la ceremonia de premiación.
Comentando sobre el premio, Christian Klingler – miembro de la Junta Directiva de Volkswagen y responsable de ventas, marketing y post-venta – dijo: “Volkswagen es ‘Das Auto’: de ahora en adelante, continuaremos presentando nuestra afirmación de marca en excelentes campañas creativas. Estamos muy orgullosos de este premio y quisiéramos agradecer a nuestras agencias DDB Worldwide y Almap por su sociedad y colaboración, al igual que por tantos conceptos creativos.”
El Festival Cannes Lions ha elogiado frecuentemente a la publicidad de Volkswagen por su estrategia innovadora e inspiradora. Al final de los 1950s, Volkswagen impuso una tendencia con su campaña “Think Small” para el Beetle en Estados Unidos. Por primera vez, un producto no estaba superelevado, si no que se representó de manera realista con una referencia clara al beneficio para el cliente. Esta campaña fue instrumental para consolidar la imagen de Volkswagen en Estados Unidos.
Un destaque adicional fue la campaña alemana de televisión para el Beetle llamada “Der Käfer – er läuft und läuft und läuft...” lanzada en 1968. Volkswagen usó esta campaña para democratizar la movilidad y transmitir los valores que la compañía aún personifica hoy en día – responsabilidad, valor e innovación.
Volkswagen siguió haciendo historia publicitaria en las décadas siguientes, como por ejemplo con su campaña “Divorcio” para el Golf en Inglaterra durante los 1980s y su eslogan: “Si tan solo todo en la vida fuera tan confiable como Volkswagen”. El fabricante de autos sigue imponiendo tendencias hoy en día, como por ejemplo con la campaña de Horst Schlämmer en 2007, la cual fue principalmente transmitida por medio de video blogs, podcasts y YouTube, representando así al espíritu de la época.
El Festival Internacional de Publicidad “Cannes Lions” es el más grande y más prestigioso en la industria. Cada año, más de 10.000 participantes de 94 países se reúnen en la Costa Azul (Riviera francesa). Un jurado evalúa 28.000 avisos publicitarios en 11 disciplinas, las cuales incluyen Filme, Radio, Diseño, Prensa, Media, Promociones, RRPP, Vía Pública, Cyber, Titanium e Integrados. Se otorgan premios Grand Prix, Oro, Plata y Bronce en cada categoría. El premio de “Anunciante del año” es una categoría especial y es el honor más alto en los Festivales de Cannes Lions.
